“不做这件事，你们会牺牲掉年轻人对足球的关注。”
在瑞士的一次闭门会议上，当国际足联（FIFA）高层仍在权衡AI技术风险与赛事传统时，飞往瑞士的联想集团首席战略官和首席市场官乔健，把话题从“要不要用AI”，推向了更远的地方。
在接受第一财经记者独家采访时，乔健回忆，在那次交流中，AI本身不是主角。真正被反复提及的，是一个更令FIFA焦虑的问题：年轻人的注意力正在被重新分配。他们渴望互动、个性化和深度参与。世界杯这项拥有百年历史的赛事，是否还能用原来的方式继续吸引下一代年轻观众？
这场讨论成为了2026年美加墨世界杯向AI敞开怀抱的重要一步。合作的大门从此打开：一支庞大的联想技术团队提前一年“驻扎”进国际足联总部，几乎天天都在讨论技术方案。
在今年CES期间，作为世界杯官方技术合作伙伴的联想集团，与国际足联首次集中公布了包括足球AI超级智能体、VAR 3D数字人可视化方案，以及裁判视角AI视频增强系统等在内的“AI世界杯”最新成果。
对于国际足联而言，世界杯从来不是一项可以轻易试错的赛事。当 AI 踢进世界杯，足球第一次真正站在了人工智能技术变革的门口。
一场“不能失败”的AI实验
历史上，技术曾多次改变足球。从黑白电视到高清转播，从慢动作回放到VAR。但2026年世界杯的不同之处在于：AI第一次全面进入了赛事的“操作系统层”。它参与决策、影响流程、支撑运行，并在极端复杂、高压、零容错的环境中接受检验。
事实上，对于任何新技术的引入，国际足联都持极其审慎的态度。乔健回忆，负责技术的国际足联官员说：“对于世界杯，技术好不好很重要，更重要的是绝对不能出错。”
三国联合举办、首次扩充至48支球队参与、横跨16座比赛城市等因素的叠加，让2026年FIFA世界杯成为历史上尤为特别的一届。今年的比赛预计将有超过60亿人次观众见证，决赛更将吸引20亿球迷共同观看。极限条件下的赛事复杂度和近乎为零的容错率要求，让这届“史上规模最大世界杯”成为了检验混合式AI落地能力的超级应用场景，也为联想AI技术带来一场高压试炼。
以数据为例，国际足联主席因凡蒂诺在Tech World上提及，FIFA每年数百场比赛、成千上万名球员、无数视频素材、战术记录、社交媒体内容与历史数据，汇聚成一个规模达到PB级别的数据海洋——相当于5000亿页文字。
这成了足球AI超级智能体的出发点。它并不是简单地回答问题，而是深入挖掘FIFA历史与战术分析数据，并在数秒内生成包含图像、视频、3D虚拟形象等丰富背景信息的定制化洞察与答案。
借助这一工具，分析师可以实时对比球队模式，利用视频片段和3D虚拟形象将数据生动呈现；教练能够预见其战术调整在下一场对阵特定对手时的效果；球员可获得个性化的比赛分析。
乔健说，更重要的是，它能够服务于2026年世界杯全部48支参赛球队。数据第一次真正“站上了场边”。
如果说数据分析改变的是比赛的准备方式，那么AI对判罚体系的介入，则触及了足球最敏感、也最核心的部分——公平。
通过与鹰眼系统协同，VAR 3D数字人可视化方案能够为球员生成高度还原的3D数字分身，在关键判罚中精准呈现每一位球员的身体位置与动作细节。
此外，AI裁判视角视频增强系统，则让观众第一次真正站在裁判的视角之中。通过AI驱动的影像稳定与增强技术，这一视角被清晰、稳定地呈现出来，既增强了关键判罚的可信度，也让球迷更深入地理解判罚过程。
世界杯的战场不仅在绿茵场内，更在复杂的城市运营中。乔健表示，48支球队、16座场馆，跨国物流与通讯的复杂度达到了史无前例的高度 。
为此，联想与FIFA构建了一套赛事级智能运营体系。通过智能指挥中心、数字孪生技术与AI生成的预测性规划，赛事物流、设备调配、通信协调与运行状态被纳入统一的管理框架，实现实时监测与动态决策。
物流、通信、设备分配、人员流动、场馆运行——这些原本高度依赖人工经验的环节，正在被纳入统一的智能调度体系。
乔健告诉记者，在过去一年的FIFA世俱杯等众多赛事中，AI系统其实已经反复运行、测试、修正。半年后， AI即将要面对真实的世界杯赛场，接受最严苛的现场检验。
克制的AI世界杯
在TechWorld舞台上，因凡蒂诺说了一句意味深长的话：AI不会取代足球中那些珍贵的人性化部分。
在与国际足联的碰撞中，一些方案曾被否决，这些“否定”恰恰定义了AI在顶级赛事中的应用边界。
在项目最初启动时，乔健曾提议让AI机器人开场秀踢球，“但国际足联非常务实，说我们现在不需要这些花哨的东西。”她回忆，国际足联真正关心的痛点是：技术对球员有什么实质帮助？对教练员的战术演练有什么提升？对整个赛事的运行效率有什么改变？
她记得，有一次讨论持续了很久，议题是：要不要在世界杯中引入更多生成式AI能力，用来生成内容、画面，甚至辅助转播呈现。从技术角度看，这并非做不到。
但结论是否定的。
生成式AI在世界杯里，是不被允许的。乔健告诉记者，原因并不复杂：世界杯是一个关于真实的赛事。真实的身体、真实的对抗、真实的判罚过程。任何可能被误解为“再创造”的内容，都会动摇这种真实感。
另一个微观案例，也揭示了技术服务的分寸感。为了增加观赛沉浸感，转播方有时会采用裁判头戴摄像机的第一视角画面。但剧烈奔跑导致画面晃动严重，观感不佳。
AI防抖技术可以很容易让画面变十分平稳。 “如果完全平稳，那就成了‘假的’视角。裁判奔跑时，视野本来就是晃动的。”乔健说，联想要做的，是减少令人不适的晃动，但保留真实的主观体验。 这背后，是对体育本质的尊重——技术不应美化或伪造真实的比赛感受。
再如，争议判罚尤其是越位，一直是足球比赛的焦点与难点。AI技术能在此发挥重要的作用，但最终决定权仍然交给人类裁判。AI是增强人类判断的工具，而非替代者。
同样被谨慎对待的，还有电视转播体系。
在外界想象中，AI似乎理应全面介入转播流程，但在实际运营中，FIFA选择继续沿用其高度成熟的传统转播与授权体系。乔健解释，这是一个已经被全球市场反复验证的系统，涉及版权、信号分发与商业合作，复杂程度不是单一技术升级可以轻易替换的。
这正是AI世界杯最容易被误解的地方：它并不是一次技术越多越好的堆叠，而是一场关于克制、取舍与边界感的长期协作。
正因如此，AI世界杯的意义，早已超越足球本身。它有望成为一个范本——验证AI如何在更多类型的体育赛事中，承担系统级责任的能力。而对于联想来说，为世界杯这样的顶级赛事提供技术赞助，并将其转化为对全球客户与业务的长期价值，也将极大撬动联想在全球AI产业中的市场影响力与品牌认知。
“AI+才刚刚开始。”乔健对记者说。
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刘佳
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